東西方品牌系列-LUXGEN

指導者/總編輯: 品牌教練 張蕙娟

研究緣起：

• 因為東西方文化不同
• 因為東西方膚色不同
• 因為東西方飲食不同
• 因為東西方生活型態不同
• 因為東西方消費能力不同
• 因為東西方市場行銷方式不同
• 因為，因為，因為………
• 所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼了？

前言：

這一期，本協會要以東西方汽車品牌的定位案例作為年初的開場。當全球車市與台灣車市慢慢回溫，2011市場前景一片看好時，品牌在新的市場情境中該如何定位，以贏得消費者的青睞？
LUXGEN從高級休旅車的市場切入，明確定位為其品牌指出一條明路，站穩腳步後正往高級房車的市場邁進。而VOLVO藉由重新定位也在台灣市場創下佳績，除了開發出新的女性顧客與新生代顧客族群進場，在車展中的新車預訂表現更是傲視群雄。協會電子報團隊這一次研究「品牌定位」成功案例，介紹LUXGEN和VOLVO定位背後的行銷策略與企劃邏輯，分析成功的原因。提供讀者作為品牌定位時的參考！

Bpaper_東西方品牌_LUXGEN

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總結：

本會希望所有閱讀者可以經由這份研究分析分享，一起了解品牌的經營與管理是需要很多面向去進行深化了解，而消費者心理的複雜度讓品牌執行者更需要多元方向的分析規劃！

《文章轉自: Bpaper品牌好報》